¨ Las farmacéuticas lucharon por mejorar su reputacion en África¨
Sergio Sainz, Expansión, 27 diciembre 2010
En la última década, las farmacéuticas se han volcado en África para restaurarsu reputación con diferentes de resposabilidad social corporativa. Pfier, por ejemplo, ha puesto en marcha el Instituto de Enfermedades Infeccionistas, en Uganda, mientras que Novartis cuenta con un centro para investigar patologías tropicales y ofrecer trataientos sin retorno económico.
Además de todos los proyectos de I+D centrados en el Continente Negro para combatir enfermedades como el VIH o la malaria, gran parte de los programas de responsabilidad social corporativa de los laboratorios se centra en la donación de medicamentos que ya han perdido la patente. GlaxoSmithKline ( GSK) cuenta con un programa para vender en los países en desarrollo los fármacos que todavía están protegidos a un 25% del precio fijado en Reino Unido.
´Estamos comprometidos a mejorar la situación y, aunque puede que lo que hacemos desde la compañía no sea suficiente, sí hacemos todo lo que podemos, asegura Lebo Taunyane, responsable de Responsabilidad Corporativa de Pfizer en África . En su opinión, los proyectos que ponen en marcha las farmacéuticas no tienen nada que ver con el voluntariado o la mera donación, sino que van más allá, ´intentando buscar socios´ que hagan de estan iniciativas planes de actuación sostenible. Taunyane explica que además de la investigación, Pfizer trabaja en campos como la provención de enfermedades, ´y son las necesidades de cada país las de determinan en qué ámbitos se trabaja´.
La multinacional cuenta, por ejemplo, con un proyecto para erradicar el tracoma, una infección que puede provocar ceguera y que, pese a estar particularmente extinguida en Occidente, en África causa verdaderos estragos. En una década, en el laboratorio ha donado 145 millones de tratamientos para prevenir esta infección, ha tiempo que ha puesto en marcha un programa de cirugía para tratar los casos más graves, no sólo en las capitales, sino también en las zonas rurales del Continente Negro, donde el acceso de la población a la sanidad es casi inexistente. De momento, alrededor de 416.000 pacientes ya han sido operados con éxito.
Además de la contribución social, Lebo Taunyane reconoce que ´también es un aspecto reputacional, que ya,cuando lo hacemos bien, la gente nos toma en serio´. y señala que ya hay tratamientos de la compañía que sólo se comercializan en Estados Unidos y que se reparten en África, ´incluso antes de que caduque la patente´.
El año pasado, Novartis destintó 1.500 millones de dólares (1.143 millones de euros) a facilitar el acceso a medicinas en países en vías de desarrollo, mientras que Johnson & Johnson dedicó 588 millones de dolares.
CONTESTE A LAS SIGUIENTES PREGUNTAS
a- Defina los siguientes conceptos: proyecto de I+D, patente, precio, y multinacional.
b- La responsabilidad social y medioambiental de la empresa.
c- Identifique en el texto las acciones de responsabilidad social corporativa utilizadas por las empresas y comente los beneficios que éstas pretenden conseguir.
Solución
a) Proyecto I+D: investigación más desarrollo, hace referencia a la investigación de ciencias aplicadas o bien ciencias básicas para ser utilizada en el desarrollo de ingeniería, persiguiendo con la unión de ambas áreas un incremento de la innovación que conlleve un aumento en las ventas de las empresas.
Un fuerte vínculo entre la investigación y desarrollo para la investigación de ciencias aplicadas es, por un lado, una nueva fuente de ingresos para los institutos de las universidades gracias a la cooperación con las empresas, y, por otro, las empresas ven un futuro más prometedor si se implican en la investigación de forma continua.
Patente: los patentes son el conjunto de derechos concebidos a un inventor, ya sea una persona física o jurídica, de un nuevo producto o tecnología durante un tiempo determinado a cambio de la divulgación del invento. El registro de las patentes se engloba dentro de la propiedad industrial de un Estado y el uso del invento tan solo recae sobre el poseedor.
Precio: es la cantidad de dinero que la sociedad debe asumir a cambio de un bien o servicio. También se le refiere como la cantidad de dinero asignado a un artículo a la suma de los valores que los compradores intercambian por los beneficios de utilizar o disfrutar de un servicio un un bien.
El concepto hace referencia al valor monetario fijado a un determinado artículo o servicio, que implica elementos como el esfuerzo, dedicación, utilidad, materia prima o tiempo.
Multinaconal: una empresa multinacional es aquella que fue creada y registrada en un país, pero que cuenta para fines de venta con filiales en todo el mundo, y aunque crea ofertas de trabajo en esos lugares, la mayor parte de las ganancias regresan al país de origen de la multinacional. Son también un poderoso agente de globalización.
b)
La responsablidad social y medioambiental de la empresa:
La Responsabilidad Social Empresarial
(RSE), es el resultado del compromiso por parte de las empresas para respetar el medio ambiente y fomentar prácticas de desarrollo sostenible. Gracias a este compromiso, las pequeñas y grandes empresas se comprometen a preservar las condiciones medioambientales y a llevar a cabo su actividad de forma sostenida.
Un factor decisivo para la toma de iniciativas por parte de las compañías es la presión social, cada vez más concienciada con el impacto medioambiental negativo. Esto hace posible que las empresas adopten decisiones unilaterales y voluntarias como por ejemplo la sustitución de sus flotas contaminantes, por vehículos para disminuir la emisión de CO2. La sociedad valora positivamente este tipo de acciones reconociéndolo con el consumo de sus productos.
La
RSE es un instrumento perfecto para impulsar el avance social, por el que las empresas que quieran realmente ser competitivas, deberán adoptar la excelencia tanto en lo que respecta a sus empleados como en lo correspondiente al medio ambiente y al entorno.
El compromiso medioambiental es un elemento imprescindible para que las empresas innoven y se modernicen para conseguir una economía más competitiva y global, además de ser un vehículo social para el fomento de la dignidad en el trabajo y el desarrollo sostenible.
